La sorcière moderne : entre mystique, féminisme et phénomène marketing

Quand j’étais enfant, j’ai découvert dans la bibliothèque familiale un livre singulier : un véritable recueil de rituels, d’incantations et de potions magiques. Ce n’était ni une parodie ni un conte, mais un manuel de pratiques ésotériques, contenant des clés pour des rituels de protection, d’amour ou de bien-être. Ce jour-là, l’image de la sorcière que j’avais en tête—un personnage de fiction affublé d’un chapeau pointu et d’un balai—s’est ancrée dans une réalité bien plus tangible.

À l’époque, le mot "sorcière" avait encore une connotation obscure, parfois négative. Aujourd’hui, il revêt une toute autre signification. La sorcière moderne est omniprésente, et loin d’être reléguée aux contes de fées, elle s’inscrit pleinement dans une démarche de développement personnel, d’empowerment féminin et de reconnexion avec la nature.

La sorcière moderne, un symbole de liberté et d’engagement

Sorcières, militantes, guérisseuses, féministes ou encore adeptes de la spiritualité holistique, nombreuses sont celles (et ceux !) qui revendiquent aujourd’hui cette identité. Cette tendance séduit particulièrement les jeunes générations, en quête d’un retour au naturel et d’une connexion plus spirituelle au monde.

Il suffit de faire un tour sur TikTok, temple numérique de la Gen Z, pour mesurer l’ampleur du phénomène. Le hashtag #witchtok, qui rassemble la communauté des sorcières digitales, cumule plus de 7,9 milliards de vues. Ce chiffre témoigne d’un véritable engouement pour l’ésotérisme, la magie et les pratiques ancestrales réinterprétées à l’ère numérique. Alors que trouve-t-on réellement derrière cette fascination pour la figure de la sorcière 2.0 ?

L’esthétique de la néo-sorcière : entre ésotérisme et nature

Exit la vieille femme au nez crochu. La sorcière moderne cultive une esthétique bien définie, en phase avec le retour en grâce de l’astrologie, de la lithothérapie et des médecines alternatives.

• Un univers visuel codifié : signes du zodiaque, phases lunaires, constellations, tarot, bougies et herbes médicinales composent le décor de cette nouvelle mystique.

• Des couleurs naturelles et minimalistes : beige, noir, ocre, vert forêt... Les tons sobres et organiques dominent, souvent associés à des matières écologiques comme le lin ou le chanvre, en parfaite adéquation avec la philosophie éco-féministe qui traverse ce mouvement.

• Un art de vivre DIY et engagé : les sorcières 2.0 privilégient les objets faits main et l’autoproduction. Sur Etsy, en tapant "sorcière", on trouve plus de 400 000 articles* : grimoires artisanaux, kits de magie verte, infusions énergétiques ou encore bijoux ésotériques.

Cette esthétique, à mi-chemin entre minimalisme et mysticisme, a su conquérir le grand public... et les marques.

Moodboard de la sorcière moderne

De la tendance à l’argument marketing : la sorcière fait vendre

Si la sorcière fascine, elle est aussi une opportunité en or pour le marketing. Les marques, toujours à l’affût des mouvements de fond qui captivent les consommateurs, n’ont pas tardé à exploiter cet engouement.

• En librairie : Essais féministes, romans initiatiques, grimoires modernes... Le rayon "sorcière" explose. Entre mantras quotidiens et recettes mystiques, les éditeurs rivalisent d’imagination pour séduire cette clientèle avide de magie et de connaissance.

• En cuisine : "Tisanes de sorcières", "Recettes magiques", "Potions bien-être"... Le marketing alimentaire s’empare de cette tendance en associant la sorcellerie aux savoirs ancestraux de nos grands-mères. Un moyen séduisant de lier naturalité et bienfaits santé, mais qui flirte parfois avec le greenwashing.

• Dans la mode et les accessoires : Cycles lunaires, pentacles, pierres énergétiques... Les motifs ésotériques s’invitent sur les vêtements et bijoux, tandis que la lithothérapie devient un argument de vente incontournable. Sur Instagram, de nombreuses marques émergent, modernisant l’image de la sorcière tout en s’appuyant sur son aura mystique.

  
  

La sorcière, une figure intemporelle qui évolue avec son époque

Alors, tendance éphémère ou véritable transformation des mentalités ? Une chose est sûre : la sorcière moderne est bien plus qu’une simple mode. Elle incarne une réappropriation des savoirs ancestraux, un retour à l’intuition et une forme de résistance face à un monde ultra-rationnel.

Finalement, cette fascination pour la sorcière n’a rien d’étonnant. Dans nos sociétés en quête de sens, elle symbolise une force intemporelle, une connexion entre le visible et l’invisible, entre l’individuel et le collectif.

Et si, au fond, nous avions toujours été un peu sorcières sans le savoir ? Chez moi, en tout cas, on l’a toujours un peu été, et ma mère, assurément, une sorcière bien-aimée.

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*Chiffre à l’heure où je rédige cet article.